本報(bào)訊 10月26日消息，邁點(diǎn)研究院“2023年9月5A級景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”發(fā)布，我省的平遙古城、云岡石窟、皇城相府、壺口瀑布、云丘山5家景區(qū)上榜。我省5A級景區(qū)品牌傳播力僅次于北京市、貴州省，位列全國第三。
在9月5A級景區(qū)品牌傳播力榜單上，平遙古城位列第六，云岡石窟位列第八，皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)位列第十六，黃河壺口瀑布旅游區(qū)位列第二十，云丘山景區(qū)位列第四十一。在自然景觀類景區(qū)排名中，壺口瀑布位列第六，在人文景觀類景區(qū)排名中，平遙古城、云岡石窟、皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)分列第五、第六、第十。在自然景觀類的5A級景區(qū)排名中，壺口瀑布穩(wěn)居全國前十行列。
從省份品牌指數(shù)來看，9月5A級景區(qū)品牌傳播力前十分別為：北京、貴州、山西、西藏、湖南、福建、浙江、陜西、上海、江西。（賈尚志）
一、景區(qū)市場動(dòng)態(tài)
1.政策盤點(diǎn)：文旅復(fù)蘇政策多元化，消費(fèi)政策持續(xù)助力
9月各地文旅復(fù)蘇政策陸續(xù)出臺，據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，共有江西、河南、甘肅、湖北4省，分別出臺資金、城市更新、康旅發(fā)展、文旅融合等多方面政策文件，為推動(dòng)省市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)指導(dǎo)意見。同時(shí)，江西、寧夏、湖北、內(nèi)蒙古4省，本月就文旅消費(fèi)板塊，實(shí)施相關(guān)政策，為促進(jìn)“引客入省”提供直接性保障。
2.景區(qū)運(yùn)營概況：浙江、江西文旅客源已延展至國際領(lǐng)域
本月，浙江、陜西、江西、甘肅四省憑借自有旅游資源優(yōu)勢，通過文旅推介會(huì)的方式向土耳其、江蘇、德國柏林、重慶等地開展相關(guān)文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大本省文化的傳播力度，及客源范圍，尤其是浙江的“詩畫江南、活力浙江”土耳其文旅產(chǎn)品說明會(huì)和江西的“茶和天下”·雅集江西專場暨宜春文旅推介會(huì)，將客源市場拓寬至全球領(lǐng)域。
二、百強(qiáng)榜單
以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2023年9月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”。9月，故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、大同市云岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、棗莊市臺兒莊古城景區(qū)躋身榜單前十。
本月新晉百強(qiáng)榜單景區(qū)共計(jì)12個(gè)，分別為海南省三亞市蜈支洲島旅游區(qū)、湖北省十堰市武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、河北省邯鄲市廣府古城景區(qū)、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區(qū)、陜西省西安市大明宮旅游景區(qū)、敦化市六鼎山文化旅游區(qū)、新疆自治區(qū)伊犁州喀拉峻景區(qū)、湖北省襄陽市古隆中景區(qū)、恩施州恩施大峽谷景區(qū)、湖北省恩施州騰龍洞景區(qū)、甘肅省臨夏州炳靈寺世界文化遺產(chǎn)旅游區(qū)、湖北省宜昌市三峽人家風(fēng)景區(qū)。
三、榜單分析
1.5A級景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，9月所有5A級景區(qū)的品牌指數(shù)均值為255，環(huán)比上升0.39%；100強(qiáng)5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為382.77，環(huán)比上升0.78%。從數(shù)據(jù)浮動(dòng)率來看，9月5A級景區(qū)的品牌值并未發(fā)生明顯變化，這對于“雙節(jié)”景區(qū)的高客流發(fā)展將會(huì)造成一定程度的影響，因此后期各景區(qū)應(yīng)強(qiáng)化對節(jié)假日前期的傳播引導(dǎo)，從而進(jìn)一步助推景區(qū)高效益發(fā)展。
2.5A級景區(qū)整體和TOP100細(xì)分維度比較
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)分析，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為4.61和12.43；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為59.61和156.74；整體和TOP100點(diǎn)評指數(shù)分別為177.27和183.33；整體和TOP100運(yùn)營指數(shù)分別為13.50和30.27。
5A級景區(qū)四維度環(huán)比波動(dòng)數(shù)值，分別為媒體指數(shù)（4.25%）、點(diǎn)評指數(shù)（0.10%）、運(yùn)營指數(shù)（-4.19%）、搜索指數(shù)（-18.41%）。TOP100景區(qū)四維度環(huán)比波動(dòng)數(shù)值，分別為媒體指數(shù)（5.21%）、點(diǎn)評指數(shù)（-0.11%）、運(yùn)營指數(shù)（-5.49%）、搜索指數(shù)（-18.55%）。從兩者的數(shù)值上可看出，目前主流搜索引擎中正面搜索頻次大幅度降低，且大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量有所提升，這表明目前消費(fèi)者對資訊平臺的選擇已呈現(xiàn)明顯傾向性，未來各大景區(qū)可加大對大眾或行業(yè)媒體的資訊投放量。
四、景區(qū)分布與細(xì)分榜單
1.5A級景區(qū)品牌類型分布
從品牌數(shù)量分析：人文景觀和自然景觀本月出現(xiàn)明顯波動(dòng)。人文景觀百強(qiáng)名單從49，增長至52，環(huán)比上升6.12%，占百強(qiáng)比重的52%。自然景觀百強(qiáng)名單從42，下跌至39，環(huán)比下降7.14%，雖從數(shù)量排名上為第二，但與第一的人文景觀數(shù)值相差較大，本月相差達(dá)13%。
從品牌指數(shù)均值分析：本月除自然景觀類（+3.29%）外，綜合吸引類、現(xiàn)代娛樂類、人文景觀類均出現(xiàn)一定程度的品牌指數(shù)下降，分別環(huán)比下滑0.08%、0.12%、1.58%。因此，此三大類景區(qū)在該板塊應(yīng)加大重視程度。
根據(jù)細(xì)分類型品牌指數(shù)可見，前10分別為：文化演藝型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、文化場館型景區(qū)、主題公園型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、山岳型景區(qū)、海濱型景區(qū)、紀(jì)念地型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)、山水型景區(qū)。本月新晉細(xì)分景區(qū)類型為草原型景區(qū)（新疆自治區(qū)伊犁州喀拉峻景區(qū)）。
1）5A級景區(qū)類型分布
2）5A級景區(qū)5個(gè)類型細(xì)分榜單TOP10
2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布
從品牌數(shù)量分析：本月百強(qiáng)榜數(shù)值變化明顯，各區(qū)域競爭激勵(lì)。華中、東北、西北三區(qū)呈增長趨勢，分別環(huán)比上升37.50%、33.33%、27.27%，西南、華東、華北、華南四區(qū)呈下降趨勢，分別環(huán)比下滑5%、5.71%、13.33%、25%。
從品牌指數(shù)均值分析：本月華南的指數(shù)增長值最高，環(huán)比上升14.13%，為位列第二的華東（6.21%）的2倍以上。此外，西北區(qū)域由于黃金旅游熱潮逐步褪去，在品牌傳播力度上也有大幅度的縮減，本月百強(qiáng)榜景區(qū)指數(shù)環(huán)比下降9.74%。
從省份品牌指數(shù)來看，榜單前10分別為：北京市、貴州省、山西省、西藏自治區(qū)、湖南省、福建省、浙江省、陜西省、上海市、江西省。
1）5A級景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布
2）5A級景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單TOP10
五、榜單數(shù)據(jù)說明
“2023年9月5A級景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)9月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的318家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：
1. 邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說明
邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點(diǎn)評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。
(2)點(diǎn)評指數(shù)(CI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點(diǎn)評累計(jì)情況。
(3)運(yùn)營指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如微博、微信等。
(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。
2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年9月1日 – 9月30日
3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)
關(guān)于邁點(diǎn)研究院
邁點(diǎn)研究院成立于2009年，是國內(nèi)聚焦文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點(diǎn)研究院長期致力于文旅與租賃地產(chǎn)大數(shù)據(jù)分析平臺建設(shè)，用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認(rèn)知、提升企業(yè)效能，為尋求進(jìn)入與擴(kuò)大文旅與租賃地產(chǎn)業(yè)務(wù)的企業(yè)與公共機(jī)構(gòu)，提供基于情報(bào)+數(shù)據(jù)+服務(wù)的多元化大數(shù)據(jù)解決方案。化“數(shù)”為“據(jù)”，輔助客戶制定重大決策，識別投資風(fēng)險(xiǎn)。
邁點(diǎn)研究院率先深入文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌資產(chǎn)研究，將無形的品牌資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開發(fā)了品牌動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)MBI(邁點(diǎn)品牌指數(shù))、MCI(邁點(diǎn)競爭力指數(shù))、MVI(邁點(diǎn)短視頻影響力指數(shù))，被譽(yù)為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據(jù)，為需要科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運(yùn)營、組織的咨詢服務(wù)，提高項(xiàng)目空間資產(chǎn)價(jià)值，提升項(xiàng)目運(yùn)營定價(jià)權(quán)與收益，穩(wěn)健財(cái)務(wù)增長；同時(shí)，邁點(diǎn)研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設(shè)。是國內(nèi)聚焦文旅與租賃地產(chǎn)領(lǐng)域戰(zhàn)略、運(yùn)營、組織以及兼并購方面的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)。
1）2022年7月3日，推出餐飲業(yè)品牌指數(shù)，覆蓋全國50000家餐飲品牌；
2）2022年2月14日，行業(yè)首個(gè)短視頻影響力指數(shù)MVI重磅上線，覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區(qū)樂園；
3) 2021年11月21日，推出文旅行業(yè)首個(gè)文旅集團(tuán)品牌指數(shù)報(bào)告，覆蓋全國1100家文旅集團(tuán)；
4）2020年11月1日，歷時(shí)6年打磨的邁點(diǎn)酒店競爭力指數(shù)MCI重磅上線，覆蓋全國900000家單體酒店；
5）2020年7月15日，旅游住宿行業(yè)首本品牌藍(lán)皮書《中國旅游住宿品牌發(fā)展報(bào)告（2019-2020）》出版；
6）2019年1月11日，租賃地產(chǎn)行業(yè)首本品牌藍(lán)皮書《中國住房租賃品牌發(fā)展報(bào)告（2018）》正式亮相，入圍“2018年版皮書綜合評價(jià)TOP100”；
7）2018年11月1日，推出文旅行業(yè)首個(gè)景區(qū)品牌指數(shù)，覆蓋全國100000家景區(qū)樂園；
8）2018年7月26日，聯(lián)手品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院打造商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)；
9）2016年11月21日，與國家航母級數(shù)據(jù)庫機(jī)構(gòu)人民在線共同打造消費(fèi)輿情大數(shù)據(jù)平臺；
10）2016年11月20日，攜手40億終端設(shè)備服務(wù)商TalkingData打造行業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺；
11）2016年2月1日，進(jìn)入地產(chǎn)創(chuàng)新版塊，5000家住房租賃、辦公空間、商業(yè)綜合體、物業(yè)品牌納入監(jiān)測；
12）2015年7月1日，推出110個(gè)旅游住宿業(yè)上下游供應(yīng)鏈品類價(jià)值榜；
13）2013年11月27日，涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；
14）2011年11月1日，研發(fā)3年的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值評估體系上線；
15）2009年7月15日，商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)第一本大數(shù)據(jù)分析報(bào)告發(fā)布。
經(jīng)過十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀，邁點(diǎn)研究院建立了完整的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺庫，涵蓋投資開發(fā)、品牌建設(shè)、運(yùn)營管理、客群營銷等多個(gè)版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂園品牌、1000家文旅集團(tuán)品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商品牌等……
