一流企業(yè)必須有一流品牌。
這是山西國資國企統(tǒng)一認可的觀點和不斷努力的方向。近年來，省國資委結(jié)合國家戰(zhàn)略和企業(yè)實際，將品牌建設(shè)擺在工作全局突出位置，堅持品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護牌，大力實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進程，省屬國企在品牌建設(shè)方面取得了積極成效。汾酒品質(zhì)、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美譽度不斷提升。晉能控股集團、潞安化工集團、山西焦煤集團3戶企業(yè)入選2022年《財富》世界500強，為深化國企改革轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強勁動能。這些企業(yè)用事實證明我省推動國企品牌建設(shè)再上新臺階的堅定決心——像愛護眼睛一樣愛護國企品牌，像珍惜生命一樣珍惜國資形象。
國務院國資委近日發(fā)布了2022年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，太重集團《勇做創(chuàng)新尖兵“智造”國之重器》被評選為全國國企100個品牌建設(shè)典型案例之一，交控集團《交控夏之謠、烈日“烤”驗保通暢》被評選為全國國企100個優(yōu)秀品牌故事之一，成為我省先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的典型代表，集中體現(xiàn)了國家層面對山西國資國企引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級、履行社會責任的高度認可。
彰顯理念和價值，山西國企探路品牌建設(shè)
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)其核心競爭力的有力名片。黨的十八大以來，面對國際經(jīng)濟合作和競爭的新變化，黨和國家不斷提高對品牌的重視，將品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。2017年起，國務院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。
2022年2月，中央全面深化改革委員會審議通過的《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導意見》，明確將“品牌卓著”作為世界一流企業(yè)的基本特征之一。
在此背景下，山西國資國企始終把履行好國企職責作為打造核心品牌、穩(wěn)固行業(yè)地位、成就長青基業(yè)的根本，主動對接國家戰(zhàn)略需求，努力提升企業(yè)主責主業(yè)與國家發(fā)展的匹配度和契合度。
“省國資委始終牢記‘不讓國家為煤發(fā)愁’的承諾，推動山西焦煤、晉能控股、華陽新材、潞安化工4戶省屬涉煤企業(yè)成立由董事長掛帥的保供專班，召開全省國有煤炭企業(yè)增產(chǎn)保供工作推進會，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成保供合力。”省國資委主任王文保說道。
記者了解到，2021年，省屬涉煤企業(yè)在120小時內(nèi)與9省簽訂3100萬噸電煤保供合同，在關(guān)鍵時刻彰顯國資國企擔當。2022年，省屬涉煤企業(yè)克服多輪疫情帶來的不利影響，超前超量完成全年煤炭生產(chǎn)任務和電煤保供任務，原煤產(chǎn)量達到7.44億噸，中長協(xié)電煤保供量3.26億噸，有力保障了兄弟省市電煤供應，在保障能源安全方面發(fā)揮了“主力軍”和“頂梁柱”作用。
而此次入選2022年度國有企業(yè)品牌建設(shè)的案例和故事，也是省屬國企在探索推進品牌建設(shè)工作中的創(chuàng)新實踐和特色做法，體現(xiàn)了我省國有企業(yè)在建設(shè)品牌強國中的責任擔當與不懈追求，彰顯了國有企業(yè)的品牌理念和價值主張。
質(zhì)量效益雙提升，主動服務高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略需要
國有企業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱。自國企改革三年行動啟動以來，省屬國企聚焦主責主業(yè)，持續(xù)增強國有資本的引領(lǐng)帶動作用，有力促進了國有企業(yè)質(zhì)量效益提升，成為全省優(yōu)化資源配置、引領(lǐng)投資導向、促進地方經(jīng)濟和社會事業(yè)發(fā)展的重要力量。
截至2022年年底，省屬企業(yè)資產(chǎn)總額3.67萬億元，累計實現(xiàn)營業(yè)收入1.52萬億元，實現(xiàn)利潤1007.8億元，占全省規(guī)上工業(yè)企業(yè)的1/4，上繳稅費相當于全省一般公共預算收入的50%。
5月15日，國務院國資委公布了最新國企改革“雙百企業(yè)”“科改企業(yè)”名單，我省共有11家企業(yè)上榜。其中，汾酒集團等7家企業(yè)入圍“雙百企業(yè)”名單，山西陽煤化機等4家企業(yè)入圍“科改企業(yè)”名單。以“雙百企業(yè)”“科改企業(yè)”為龍頭，全省國企的公司治理效力、科技創(chuàng)新活力將得到進一步提升。
值得注意的是，國企改革三年行動取得的突破性進展，為做強做優(yōu)做大國有企業(yè)提供了有力支撐，使山西國有經(jīng)濟的競爭力、創(chuàng)新力、控制力、影響力、抗風險能力得到進一步增強。省屬國企黨組織與董事會之間的權(quán)責邊界更加清晰、決策程序更加規(guī)范，企業(yè)全面推廣董事會向經(jīng)理層授權(quán)管理制度、推行職業(yè)經(jīng)理人制度，讓經(jīng)理層謀經(jīng)營、抓落實、強管理的積極作用得到更好發(fā)揮。
從完善公司治理、市場化選人用人、中長期激勵、全員績效考核等方面取得積極進展，到啟動“雙百企業(yè)”“科改企業(yè)”引領(lǐng)，支持引導一批國有科技型企業(yè)深化市場化改革、提升自主創(chuàng)新能力……省屬國企效率、效益、效能顯著提升，在自身發(fā)展的同時主動服務我省高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略需要，為推動經(jīng)濟社會發(fā)展、保障和改善民生作出了突出貢獻。這也讓山西人民更加真切地感受到，國有企業(yè)是壯大全省綜合實力、保障人民共同利益的重要力量，必須理直氣壯做強做優(yōu)做大。
在此過程中，省屬國企不斷提升品牌管理水平，建立健全管理體系，品牌價值建設(shè)取得多方面積極成效。
強內(nèi)功也“鍛”外功，將品牌建設(shè)貫穿到企業(yè)發(fā)展全過程
得益于全省乃至國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營商環(huán)境不斷改善，山西國企正向著世界一流品牌目標堅定前行。
去年8月3日，2022年《財富》世界500強排行榜發(fā)布。這份以2021年營業(yè)收入為參考的榜單，入圍門檻（最低銷售收入）從2021年的240億美元躍升至286億美元。榜單中，中國大陸（含香港）公司入圍數(shù)量達到136家，加上臺灣地區(qū)企業(yè)，中國共有145家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。而我省有晉能控股集團（163位）、潞安化工集團（422位）和山西焦煤集團（431位）3家企業(yè)上榜，入圍數(shù)量與2021年持平。
能在強者如林的全球競爭中脫穎而出絕非易事，除卻全球化的前瞻布局外，還要具備“硬碰硬”的實力。
不過，我省國企品牌的競爭力和國際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有差距，比如，品牌形象與企業(yè)規(guī)模不匹配，品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)力發(fā)揮不充分，品牌管理專業(yè)化水平有待提高，品牌國際化步伐有待加快等等。打造世界一流國企品牌，是國有企業(yè)面向未來競爭的必然選擇。那么，下一步，山西國企應如何更好地建設(shè)世界一流品牌？
一方面是強內(nèi)功，提升綜合競爭力。企業(yè)要充分認識產(chǎn)品質(zhì)量是品牌之基、科技創(chuàng)新是品牌之核、社會責任是品牌之根、文化理念是品牌之魂、資本支撐是品牌之翼，堅持品牌建設(shè)從提升企業(yè)綜合競爭力出發(fā)。
另一方面是“鍛”外功，重視品牌戰(zhàn)略。企業(yè)應同時圍繞“品牌建設(shè)”工作打造配套能力。比如，加強頂層設(shè)計，將品牌貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施的各層面全過程。同時，加強市場研究，把握用戶需求，不斷培育對所處產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展階段與市場情況的預判能力，增強對市場與環(huán)境的適應性與感知力，提高品牌戰(zhàn)略調(diào)整的前導性，適時進行戰(zhàn)略調(diào)整。同時，將品牌創(chuàng)建與企業(yè)綜合競爭力的提升緊密結(jié)合，開展質(zhì)量提升行動，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，融入經(jīng)濟社會發(fā)展，打造特色品牌價值體系。
當前，世界百年未有之大變局加速演進，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復雜變化，品牌在助力構(gòu)建新發(fā)展格局、參與國際競爭合作中的作用日益凸顯。在現(xiàn)代化進程中扛起新使命的省屬國有企業(yè)，也必將展現(xiàn)出更加蓬勃的生機和更有希望的未來。
